Аналитики отмечают ежегодное сокращение аудитории традиционного TV в России, преимущественно среди молодого населения. Их мнение подтверждают и федеральные телеканалы, признавая постепенный отток зрителей. Одновременно происходят увеличение доли видео-контента в мировой паутине и прирост пользователей на фоне удешевления стоимости Internet. Это обусловлено тем, что интернет-провайдеры предлагают потребителю расширенный спектр услуг в сравнении с кабельным или спутниковым ТВ, при этом практически не ограничивая зрителя в выборе.
ОТТ как альтернатива IPTV
Передача цифрового ТВ по протоколу IP предполагает построение следующей архитектуры:
- абонентское устройство;
- комплекс видеосерверов;
- контроль за качеством приема, обработки и передачи сигнала;
- управление услугами, предоставляемыми в пакете;
- защита контента;
- непрерывный мониторинг качества клиентского оборудования.
Для того, чтобы потребитель решил приобрести услугу IPTV, провайдер должен обеспечить наличие всех перечисленных выше компонентов.
ОТТ (Over the Top), в свою очередь, менее требовательна к оборудованию и программному обеспечению, так как для просмотра нужен только web-браузер. Технология телевидения через Интернет базируется на принципе постоянного доступа медиаконтента в режиме online и не контролируется ISP-компаниями (Internet Service Provider). Продукт предоставляется пользователю через HTTP протокол напрямую и зависит, в большей части, только от скорости интернет-соединения. Кроме того, ОТТ не привязан к какому-либо конкретному оператору и доступен в любой точке мира, где есть Internet.
Немаловажное влияние оказывает масштабное развитие беспроводных сетей. При этом большинство производимых мобильных устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты и прочие) оснащаются модулями Wi-Fi для стабильного подключения.
Многие пользователи задаются вопросом о том, какая выгода от предоставления ОТТ непосредственно поставщикам медиаконтента. Дело в том, что провайдер монетизирует услугу за счет регулирования доступа к контенту. Это могут быть различные подписки, плата за просмотр или размещение рекламы и др.
Кроме того, интернет-площадка интересна и национальному вещанию, что является немаловажным фактором для различных этнических групп. Представители последних смогут просматривать интересующее их видео на родном языке, так как показ может осуществляться не только провайдером, имеющим доступ к аккаунтам пользователей, но и любым владельцем медиаконтента. Вместе с тем, правообладатель должен предусмотреть возможность интеграции в мобильное устройство системы доступа к самому контенту. Без этого продать услугу зрителю не получится.
Из недостатков ОТТ нужно отметить то, что вещание осуществляется по неуправляемой сети, что не позволяет владельцу видео контролировать ширину канала пользователя. По этой причине могут возникать кратковременные задержки трансляции или ухудшение качества картинки.
Перспективы развития
Основная проблема монетизации услуг — реализация подписок. В связи с этим, основная тенденция развития ОТТ заключается в рекламной модели. Тем более, с учетом темпов роста спроса на интернет-ТВ, технология становится все более привлекательной в глазах рекламодателей. Еще одним важным преимуществом является отсутствие необходимости в приобретении абонентского устройства для приема сигнала.
По мнению крупнейших игроков телекоммуникационного рынка, в настоящее время ОТТ является основным трендом отрасли, задающим свои правила игры, под которые должны подстраиваться практически все участники. В противном случае они будут вынуждены уйти с рынка.
При этом в настоящее время успешно применяется гибридное решение, совмещающее в себе OTT и IPTV одновременно. Объединение технологий преследует следующие цели:
- предоставление услуг на различных мобильных аппаратах, при этом сервис должен быть удобным пользователю независимо от типа устройства;
- обеспечение высокого качества видеосервиса;
- создание видеотеки с использованием множества источников контента;
- местное вещание сделать доступным из любой точки земного шара;
- предложить HD-формат показа всех каналов и контентов.
В заключение надо сказать, что сегодня все подобные технологии имеют право на существование. Несмотря на то, что ОТТ рассматривается как новая эволюционная ступень развития вещания, направленная на повышение ценности и удобства сервиса видеотрансляции, явной угрозы исчезновения для линейного ТВ не существует. Просмотр телеканалов остается привычным шаблоном поведения для многих абонентов, и в ближайшем будущем от него вряд ли откажутся.
itcontent
